エナジードリンク「Ehtel」発売を記念し渋谷に出現した、物語仕立ての体験空間
刺激的な酸味をキャッチコピーに掲げるエナジードリンク「Ehtel（エテル）」。その発売を記念した体験型イベント「Ehtel -“Release” Party- Produced by SWAG」が、2026年7月22日から8月28日まで渋谷ストリームホールで開催されている。単なる商品プロモーションにとどまらず、映像・音・光・香り・インタラクティブを組み合わせた3フロアの体験空間として設計されている点が特徴だ。今回、開幕後の会場写真とともに、各フロアの体験内容が初めて公開された。
興味深いのは、会場全体がひとつの物語として構成されている点である。公式情報によれば、会場内には複数の識別情報や作品記録が配置されており、来場者はそれらを観察・照合することでイベントに関する記録を読み解いていく仕組みになっている。一部の記録は、商品企画・ブランド戦略担当の桐村氏からの指示によって制作途中に追加されたもので、主催企業側もその内容や設置目的のすべては把握していないという。プレスリリース自体にも「フィクションを含む体験型エンターテインメントコンテンツ」との注記があり、どこまでが演出でどこからが実際の情報なのか、判然としないまま体験が進む構成になっている。
商品の魅力を一方的に説明するのではなく、来場者自身が謎解きのように情報を集め、ブランドの世界観を能動的に解釈していく。近年の体験型マーケティングにおいて、こうした虚実の境界を曖昧にした物語設計は、単発のポップアップイベントとは一線を画す試みといえる。
4Fのポップアップストアから6Fの大空間演出まで、フロアごとに異なる刺激
4Fは、チケットを持たない来場者でも無料で入場できるポップアップストアである。Ehtelの試飲やフォトスポットに加え、Tシャツやキャップ、ソックス、ステッカーなど、ブランドの世界観を落とし込んだオリジナルグッズを販売している。まずは商品そのものを気軽に体験できるフロアといえる。
5Fでは、振動・香り・光・触覚など、異なる感覚に焦点を当てた体験型コンテンツが展開される。来場者が自ら身体を動かすことで変化が生まれるコンテンツも用意されており、デジタル技術とアナログな素材、身体感覚を組み合わせることで、普段は意識しにくい感覚や反応を引き出す構成になっている。
6Fは、「AFTERIMAGE（残像）」をテーマにした約30分の大空間体験である。渋谷ストリームホールの広い空間を生かし、残像というひとつのテーマを異なる角度から表現する4つのエリアで構成される。映像・音響・照明が連動する大規模な空間演出に加え、来場者の声を取り込むインタラクティブなコンテンツもあり、光や音、身体に残る感覚まで含めて「残像」を体験させる仕掛けになっている。
入場時に配布されるリストバンドのQRコードからは、フロアマップや各コンテンツの情報を掲載した会場案内サイトにアクセスできる。館内には複数の識別情報や作品記録が配置されており、それらを照合することで得られる情報もあるため、スマートフォンを持参するとより深く楽しめる会場設計になっている。
チケットは公式サイトのほか、楽天トラベル、アソビュー、kkdayなどで販売されており、入場時間帯指定制となっている。料金は前売り一般2,900円、当日一般3,200円で、学割や小中学生、障がい者向けの割引料金も設定されている。
制作・演出を手掛けた株式会社SWAGは、シンユニティグループのクリエイティブカンパニーとして、プロジェクションマッピングやイマーシブコンテンツ、展示会、商業施設、アートプロジェクトなど、多様な空間体験を手掛けてきた企業である。本イベントは、そうした空間演出の知見を生かしながら、シンユニティグループが今後展開していく一般来場者向け体験型エンターテインメントの取り組みのひとつでもあるという。
商品の発売告知を、五感を刺激する物語型の体験空間へと昇華させた今回の試みは、ブランド体験のつくり方そのものを考えさせる企画である。夏休み期間の渋谷で、酸っぱさの先にどんな物語が待っているのか、実際に足を運んで確かめてみたい。
Ehtel -“Release” Party- Produced by SWAG
会期：2026年7月22日(水)〜2026年8月28日(金)
会場：渋谷ストリームホール
営業時間：日〜木 11:00〜21:00(最終入場20:00)、金・土 11:00〜22:00(最終入場21:00)
料金：前売り一般2,900円/当日一般3,200円(学割･小中学生･障がい者割引あり/小学生未満無料)
主催：UKAB Lab.
制作・演出：株式会社SWAG
公式サイト
https://ehtel.ukab-lab.com/