スキー場が秋に開く「雪乞い」の市、2020年から続く冬を待つ人々の集い
新潟県南魚沼市にある舞子リゾートで、2026年10月17日(土)・18日(日)の2日間、「YUKIGOI OUTDOOR MARKET(ユキゴイ アウトドア マーケット)」が開催される。株式会社ホスピタリティオペレーションズが展開する「スマイルリゾート」のスキー場のひとつであるこの場所に、スキーやスノーボードをはじめとするウィンタースポーツやアウトドアを愛する人々が集まり、雪のシーズンを待ちわびながら買い物や食事、アクティビティを楽しむイベントである。
2020年に始まった本イベントは、今年で7回目を迎える。名前の由来にもなっているのが、メインコンテンツの「雪乞い」だ。会場では、雪山の恵みへの感謝と、今シーズンも良い雪が降ることを願う雪乞い祈祷が行われる。ゲレンデが本格的に動き出す前の秋、雪を愛する人々が同じ願いを持って集まるという点が、このイベントならではの空気を作っている。
今年からは、日帰りの入場料を無料にして開催される。これまで参加をためらっていた人にも気軽に足を運んでもらえるようにという狙いがあり、18歳以下は入場・キャンプともに無料となる。雪山好きに限らず、アウトドアを楽しみたい人や、家族・仲間との秋のお出かけ先を探している人にも開かれたイベントとして設計されている。
会場を彩るのは、大きく四つのコンテンツである。「BRAND MALL」では、スキーやスノーボード、アウトドアメーカーによる物品販売に加えてスキー場の早割リフト券も販売され、来シーズンに向けたギア選びやリフト券の確保ができる場になっている。「FOOD&DRINK」ではキッチンカーなどが並び、屋外の開放的な雰囲気の中で食事を楽しめる。
ステージでは、前述の雪乞い儀式に加えて、チャリティーオークションやライブペイント、映画上映など多彩なプログラムが予定されている。「ACTIVITY」ではJIBコンテストやスキー・スノーボードの体験会も行われ、見るだけでなく実際に体を動かして楽しめる内容になっている。買い物や食事、ステージ、アクティビティのどれを中心に回るかは、訪れる人それぞれの自由だ。
会場は舞子リゾート内の特設会場で、キャンプ利用も可能だが、キャンプには入場料とは別の料金がかかる(18歳以下は入場・キャンプともに無料)。車なら関越道「塩沢石打IC」から約2分、電車ならJR上越新幹線「越後湯沢駅」から無料シャトルバスで約20分というアクセスの良さも、日帰りで立ち寄りやすい理由のひとつだろう。
雪が降り始める前の、まだ少し肩の力が抜けた季節に、同じ雪を待つ人たちと過ごす時間そのものが、このイベントの一番の魅力である。今年から入場が無料になったことで、雪山に思い入れのある人だけでなく、秋のお出かけ先を探している人も、気軽に舞子リゾートへ足を運んでみてはいかがだろう。
YUKIGOI OUTDOOR MARKET(読み方：ユキゴイ アウトドア マーケット)
開催日時：2026年10月17日(土)10:00〜21:00、10月18日(日)9:00〜16:00
会場：舞子リゾート内特設会場(新潟県南魚沼市舞子2056-108)
入場料金：無料(キャンプ利用は別途料金、18歳以下は入場・キャンプとも無料)
主なコンテンツ：BRAND MALL、FOOD&DRINK、STAGE(雪乞い儀式、チャリティーオークション、ライブペイント、映画上映など)、ACTIVITY(JIBコンテスト、スキー・スノーボード体験など)
アクセス：車:関越道「塩沢石打IC」より約2分/電車:JR上越新幹線「越後湯沢駅」から無料シャトルバスで約20分
運営：舞子リゾート(株式会社ホスピタリティオペレーションズ)
公式サイト
https://www.yukigoi-camp.com/