新宿で知り、大宮で囲み、東秩父村で訪ねる。一度きりで終わらない産地との関係づくり
埼玉県内の中山間地域では、過疎化と高齢化が進み、いちごや柑橘、ぶどう、栗といった果樹や有機野菜、棚田の米、和紙など、土地ならではの産品や農業の営みがありながら、十分な情報発信が行き届いていない地域も少なくない。
地方創生に特化した事業プロデュース会社、株式会社さとゆめは、埼玉県から受託した「中山間地域の特産農産物を活用した誘客促進」事業の一環として、2026年10月25日から12月にかけて3つのイベントを開催する。舞台は新宿、大宮、そして産地である東秩父村だ。新宿で手に取った産品を、大宮でつくり手とともに味わい、最後にその畑を訪ねる。一度きりの催事で終わらせず、産地と都市の生活者をつなぎ続ける仕組みをつくろうとしている点が、この事業の特徴である。
最初の舞台となるのが、JR新宿駅のルミネアグリマルシェに出店する「埼玉 里山マルシェ」である。2026年10月25日(日)11:00〜18:00、ミライナタワー改札外で開催され、入場は自由だ。東秩父村のみかんや原木干し椎茸、飯能の栗、越生の梅、ときがわのゆず、小川町の有機野菜など、各地の産品が並ぶ。会場では、東秩父村の手すき和紙を使ったピンバッジづくりのワークショップも行われ、所要10分・参加費無料で誰でも参加できる。
生産者と同じテーブルを囲み、畑まで足を運ぶ。2つの体験イベント
2つ目の舞台は、JR大宮駅東口のムスブルミネ2階「SLB THE DINING」である。2026年11月28日(土)18:30〜20:30、埼玉の中山間地域の食材でつくるコースを、生産者と参加者が同じテーブルを囲んで味わう食事会が開かれる。生産者本人から産地の話を聞きながら、埼玉の地酒も楽しめる構成だ。定員は約30名の事前申込制で、会場では本事業で制作する周遊マップ「埼玉 里山の彩(いろどり)めぐり」が初めて配布される予定である。
最後の舞台は、食事会で味わったみかんや地酒の産地を実際に訪ねる、東秩父村の日帰りツアーだ。2026年12月5日(土)に小川町駅に集合し、晴雲酒造、大内沢観光みかん園でのみかん狩り、昼食を経て、東秩父村の稲わらとユネスコ無形文化遺産の和紙「細川紙」を組み合わせたしめ縄づくりを体験する。定員は10名程度で、旅行企画・実施は旅行業登録を持つさとゆめが担う。
新宿のマルシェで知った産品が、大宮の食卓で生産者の顔と結びつき、最後に東秩父村の畑や酒蔵で確かめられる。この3段階の設計こそが、単発の物産展やツアーとは異なる、今回の事業の編集的な面白さである。
地方創生のプロが各地で積み重ねてきた、関係人口をつくる仕組み
さとゆめは「ふるさとの夢をかたちに」をミッションに掲げ、全国50以上のエリアで地域の計画づくりから事業の立ち上げ・運営までを伴走する、地方創生に特化した事業プロデュース会社である。JR東日本との協業による「沿線まるごとホテル」(東京都奥多摩町)や、"700人の村がひとつのホテルに。"をコンセプトとする「NIPPONIA小菅 源流の村」(山梨県小菅村)など、人を起点とした事業創出に各地で取り組んできた。
2024年からは、首都圏の飲食事業者と連携し、生産者と都市の食べ手が同じ食卓を囲む食事会「Sato alla Tavola」を展開しており、山形県河北町や茨城県大子町、石川県穴水町などの食材とつくり手を紹介し、産地を訪ねるツアーも実施してきた。今回の埼玉県での3イベントも、この延長線上にある取り組みといえる。
新宿で産品に触れ、大宮で生産者と食卓を囲み、東秩父村の畑や酒蔵を訪ねる。この一連の体験は、一度の催事で終わらない産地とのつながりをどう築くかという、地方創生に関わる仕事に携わる人にとっても参考になる設計である。中山間地域の恵みに関心がある人は、まず10月25日のマルシェから、産地との最初の出会いを始めてみてはいかがだろう。
埼玉県「中山間地域の特産農産物を活用した誘客促進」事業
①埼玉 里山マルシェ：2026年10月25日(日) 11:00〜18:00／ルミネアグリマルシェ(JR新宿駅 ミライナタワー改札外)／入場自由
②生産者と囲む食事会：2026年11月28日(土) 18:30〜20:30／ムスブルミネ2階「SLB THE DINING」(JR大宮駅東口から徒歩1分)／定員約30名(事前申込制)
③東秩父村 日帰りツアー：2026年12月5日(土) 9:15小川町駅集合(予定)〜17:20頃小川町駅解散(予定)／定員10名程度／旅行企画・実施：株式会社さとゆめ(東京都知事登録旅行業第2-8219号)
実施主体：株式会社さとゆめ
公式サイト
https://satoyume.com/