大阪だけじゃない。検索データが示す「次の訪日先」は函館・仙台・小美玉
海外の旅行者が次に目指す日本の街は、大阪でも京都でもないかもしれない。グローバル旅行アプリ「スカイスキャナー」が検索データを分析した結果、函館や仙台、茨城県小美玉市など、土地ごとの個性を味わえる街への検索数が軒並み大きく伸びていることが分かった。2026年11月10日、Skyscanner Japan株式会社は「トラベルトレンドレポート2027」の一環として、この「トレンド国内旅行先6選」を発表した。
集計対象は、2026年1月1日から6月17日までに海外発で検索された往復便で、2025年の同時期と比較して検索数が増加した目的地である。結果は、韓国からの検索が443%増えた函館、タイからの検索が254%増えた仙台、韓国からの検索が199%増えた小美玉市、マレーシアからの検索が140%増えた福岡、韓国からの検索が104%増えた石川県小松市、メキシコからの検索が103%増えた大阪の6つの旅行先だった。
大阪のような定番観光都市が引き続き支持を集める一方で、港町の夜景と新鮮な海の幸を楽しめる函館、伊達政宗ゆかりの歴史と牛たんで知られる仙台、酪農と卵が名産の小美玉市など、その土地ならではの魅力を持つ地域にも関心が広がっている。スカイスキャナーのトラベルエキスパート・岡田健太郎氏は、「訪日旅行の目的地は、誰もが知る有名観光地だけでなく、旅行者一人ひとりの興味や旅のスタイルに応じて、多様化していると考えられます」と分析する。
有名観光地巡りから、価値観に合わせた旅へ。2027年の旅行キーワード
今回の6都市ランキングは、スカイスキャナーが毎年発表している「トラベルトレンドレポート」の一部として示されたものである。2027年版は、日本人1,000人を含む全世界28,000人以上への調査をもとに作成されており、スマートフォンから距離を置いて旅をする「Signal Severance(オフライン旅行)」、旅先の土産物や地域の名産品を巡る「Pilgra-Merch(お土産巡り)」、音を目的地選びの基準にする「Sound Bound(サウンドツーリズム)」、物価や為替を意識してお得に旅を楽しむ「Currency Chasers(円活旅)」という4つのキーワードが挙げられている。
これらのキーワードが示すのは、旅行者が「どこへ行くか」だけでなく「何を感じ、誰とどう過ごすか」を重視するようになっている現状である。訪日旅行における定番都市から地域体験への関心の広がりも、同じ価値観の変化の延長線上にあると見てよいだろう。旅行や観光に関わる仕事をしている読者にとっては、こうした検索データの変化は、次に注目すべき市場のヒントになり得る。
「円活旅」を体感できる期間限定ポップアップが麻布台ヒルズに登場
4つのキーワードのひとつ「Currency Chasers(円活旅)」をテーマにした期間限定のPOP-UPイベントが、2026年11月19日(木)から11月22日(日)まで、麻布台ヒルズカフェ(東京都港区麻布台1丁目3-1 麻布台ヒルズ タワープラザB1F)で開催される。営業時間は12:00から20:00までで、世界各国のハンバーガー販売価格を比較しながら、各国をイメージしたソースを通じて「円活旅」を体感できる内容になっている。
為替や物価の違いを、ハンバーガー1つという身近な単位で比べられる企画は、データで旅行トレンドを読み解いてきた今回のレポートらしい体験型の試みである。都内で短時間に立ち寄れる機会として、気になる人は会期中に麻布台ヒルズへ足を運んでみてはいかがだろう。
トラベルトレンドレポート2027
発表企業：Skyscanner Japan株式会社
発表日：2026年11月10日
集計対象期間：2026年1月1日〜6月17日(2025年同時期と比較)
調査方法：海外発で検索された往復便の検索データ分析
全体調査の対象規模：日本人1,000人を含む全世界28,000人以上への調査
トレンド国内旅行先6選：函館(韓国／+443%)、仙台(タイ／+254%)、小美玉市(韓国／+199%)、福岡(マレーシア／+140%)、小松市(韓国／+104%)、大阪(メキシコ／+103%)
関連イベント：「円活旅」POP-UP／2026年11月19日(木)〜11月22日(日) 12:00〜20:00／麻布台ヒルズカフェ(東京都港区麻布台1-3-1 麻布台ヒルズ タワープラザB1F)
公式サイト
https://www.skyscanner.jp/travel-trends