「ぐったり」を街を楽しんだ証に変える、原宿発の炭酸体験企画
原宿を歩き回った後に訪れる“ぐったり”を、単なる疲労ではなく街を思いきり楽しんだ証として捉え直す発想が面白い。花王株式会社のヘルスビューティケア事業部門は、東急プラザ原宿「ハラカド」を舞台に、期間限定イベント「ぐったりしたら原宿チャージ！炭酸ジュワカド」を2026年9月28日(月)から10月4日(日)まで開催する。炭酸というと飲料のイメージが強いが、同社が長年培ってきた炭酸技術を「貼る・浸(つ)かる・知る」という三つの視点から見つめ直し、より身近に感じてもらうことを狙った企画である。
会場となるハラカド屋上には、その日の歩数や原宿での過ごし方から“ぐったり度”を可視化し、結果に応じて花王のジュワアイテムと引き換えられる「ぐったり引換所」が設けられる。引き換えたアイテムを身につけて館内の対象店舗を巡ると、オリジナルキャラクター“ジュワくん”のステッカーがもらえる仕掛けも用意されており、単なる展示にとどまらずハラカド全体を回遊させる導線になっている。
推し活やショッピング、街歩きに没頭した後にふと訪れる“ぐったり”を前向きに転換するという視点は、休むことに罪悪感を覚えがちな都市生活者にとって、働き方や余暇の過ごし方を見つめ直すきっかけにもなりそうだ。
貼る・浸かる・知る――三つの体験に見る花王の炭酸技術
会場で体験できる企画は大きく三つに分かれる。「貼る」では、屋上の「ぐったり引換所」で『めぐりズム 足に貼る炭酸ジェルパック』などのジュワアイテムを実際に試すことができる。「浸(つ)かる」では、地下1階の銭湯・小杉湯原宿と連携し、炭酸をテーマにした「ジュワカドの湯」を期間限定で展開。炭酸にまつわる「おふろ新聞」を読みながら湯船でひと息つけるほか、10月3日(土)・4日(日)には「ウィルキンソン タンサン缶250ml」を1本プレゼントする企画や、クラフトコーラ専門店「クラフトコーラアワー」とのコラボレーションも用意されている。
「知る」では、小杉湯原宿に隣接するチカイチの展示スペースで、花王が積み重ねてきた炭酸研究の歩みや研究員の想いを紹介する展示を行う。商品を売り込むだけでなく、技術の背景にあるストーリーまで見せる構成は、炭酸を「知っているようで知らない存在」として捉え直させる仕掛けと言える。
炭酸は飲料というイメージが根強いが、実際には入浴剤やボディケア、ヘアケアなど暮らしのさまざまな場面に溶け込んでいる。原宿という街の高揚感と“ぐったり”感を軸に、体験を通じてその多様な顔を伝えようとする今回の企画は、街歩きの合間に立ち寄れる新しい休憩スポットとしても興味深い。原宿を訪れる予定がある人は、歩数計アプリを片手に自分の“ぐったり度”を確かめに立ち寄ってみてはいかがだろう。
ぐったりしたら原宿チャージ！「炭酸ジュワカド」
開催期間：2026年9月28日(月)〜10月4日(日)
会場：東急プラザ原宿「ハラカド」(屋上、地下1階 小杉湯原宿ほか館内各所)
営業時間(館内)：物販店舗11:00〜21:00、飲食店舗(5・6階)11:00〜23:00 ※一部店舗は異なる
営業時間(小杉湯原宿)：7:00〜23:00(木曜定休)
ぐったり引換所(屋上)営業時間：11:00〜19:00
主催：花王株式会社 ヘルスビューティケア事業部門